המונח SEO הוא ראשי התיבות של הביטוי Search Engine Optimization, שפירושו אופטימיזציה למנועי חיפוש (או במילים אחרות, קידום אתרים במנועי חיפוש).
הכוונה היא בסדרת פעולות שיש לבצע באתר אנטרנט, כדי לגרום לו להופיע בתוצאות החיפוש בגוגל בדירוגים טובים למונחי חיפוש רלוונטים לאתר.
המטרה העיקרית בתהליך SEO היא לעזור למנועי החיפוש להבין שהאתר שלך רלוונטי ומעודכן על מנת שידרגו אותו תחת הנושאים המתאימים בדירוגים טובים מבין על התוצאות האפשריות.
לא רוצה לעשות את הקידום אתר שלך לבד?
אני מספקת שירותי מקידום אתרים לעוקבות שלי.
פעולות קידום האתר מתבצעות בשני מישורים.
On page SEO: פעולות שמתבצעות בתוך דפי האתר.
התאמת הקוד והתוכן של האתר לצרכים של מנועי חיפוש.
Off page SEO: פעולות שמתבצעות מחוץ לאתר וכוללות בעיקר בנייה של קישורים מאתרים אחרים, ניהול רשתות חברתיות ומיתוג.
מנוע החיפוש של גוגל:
מנוע החיפוש של גוגל הוא המנוע החיפוש המוביל בעולם!
נכון למרץ 2020, כמעט 98% מהגולשים בישראל משתמשים בגוגל כמנוע החיפוש שלהם.
מטרתם של מנועי החיפוש היא להנגיש לנו את המידע שיש במאות מיליונים של אתרי אנטרנט ברשת, לתת לנו את התשובות הטובות ביותר לשאילתות שלנו, בצורה נוחה ומהירה.
כאשר אנו מבצעות חיפוש בגוגל למונח מסוים, גוגל מציעה לנו את התוצאה שהיא חושבת שהיא הטובה ביותר עבורנו, בסדר יורד. הכי רלוונטית לדעתו למילת חיפוש שלנו היא תהיה התוצאה הראשונה וכלל שנרד עם התוצאות, הרלוונטיות גם תרד.
שימי לב, גוגל לומדת את ההתנהגות הגולשים והרגלי השימוש שלהם ונושאי העניין שלהם, ומשנים את תוצאות החיפוש לפי סוג המשתמש. כלומר, אם אני ואת נחפש את אותה מילת חיפוש, התוצאות שנקבל בגוגל עלולות להיות שונות.
תוצאות חיפוש אורגניות לעומת תוצאות חיפוש ממומנות:
תוצאות החיפוש של גוגל מתחלקות לתוצאות ממומנות ותוצאות אורגניות.
תוצאות אורגניות אלו תוצאות המופיעות בחינם, לפי הדירוג שגוגל החליט כרלוונטי בהתאם למילות החיפוש. כדי לגרום לגוגל להחליט שהאתר שלך רלוונטי, תצטרכי לבצע אופטימיזציה לאתר (SEO).
תוצאות ממומנות אלו תוצאות שצריך לשלם עליהם דרך מערכת הפרסום של גוגל GoogleAds.אלו מודעות בהן את תשלמי על כל הקלקה לאתר שלך. אבל תוכלי להגיע יחסית בקלות (תמורת תמורה כספית) אל העמוד הראשון בגוגל.
כאשר מתעסקים באופטימזציה לקידום אתרים, הכוונה היא קידום של תוצאות חיפוש אורגניות.
כדי שנוכל לבצע אופטימזציה לאתר שלנו, ולהפוך אותו לאתר שגוגל אוהב, אנחנו צריכות להבין קצת איך גוגל עובד.
כיצד עובד גוגל?
גוגל הוא אינדקס – והמטרה של אינדקס היא לכלול כמה שיותר דפים.
סורק: גוגל סורק את רשת האינטרנט על ידי תוכנות הנקראות זחלנים (או עכבישים) באופן פעיל, לאורך כל שעות היממה. הזחלנים עוברים מאתר לאתר ובפנים האתר בעזרת הקישורים באתר.
מאנדקס: הזחלנים שעוברים בין האתרים, מסמנים מילות מפתח חשובות בדף ומאנדקס דפים רלוונטים במילות מפתח רלוונטיות.
מדרג: גוגל מדרג את התוצאות השונות, לכל מילת חיפוש, לפי אלגוריתמים מתמטיים. האלגוריתם של גוגל מכיל מעל ל-200 שאלות, המנוסחות בצורה מתמטית, על מנת להחליט איזה דירוג יקבל כל אתר עבור כל מילת חיפוש.
מהו תהליך SEO?
כאשר אתן רוצות לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) לאתר שלכן, אתן צריכות להתחיל בהגדרה ברורה של המטרה. האם להגדיל טראפיק? האם להגדיל טראפיק ספציפי? האם להגדיל רכישות באתר?
השלב הראשון לאחר הגדרת המטרות הוא מחקר מילות מפתח – בדקו איזה מילות מפתח הכי כדאי לנסות לקדם באתר בהתאם למטרות.
בדקו מה המתחרים שלכם מקדמים, איפה הם מופיעים ראשונים, האם יש לכם ערך מוסף בתוכן, כמה האתרים שלהם חזקים?
יצרתן רשימת מילות מפתח? ייצרו אסטרטגיית תוכן – אילו כתבות תפרסמו, כל כמה זמן, אילו קישורים פנימיים תוכלו לבנות בין הכתבות השונות.
ואז מגיעים לחלק הטכני: שיפור נראות, מהירות, התאמה למובייל, בדיקת קישורים תקינים, בדיקת תקינות של הקוד, בעצם רוב השלבים שעברנו עליהם..
אני משלבת קידוד והורדת תוספים שיעזרו לי להקפיץ את האתר.
עברנו על חלק מהתוספים לאורך הוובינר.
והשלב האחרון בתהליך הראשוני הוא המיתוג – הוספת קישורים חיצונים באתר, אתרים איכותיים שיוכלו לקדם אתכם. אזכורים של כתבות ברשתות החברתיות.
אסטרטגיית תוכן
על מנת לבצע אסטרטגיית תוכן שתעזור לכם גם לעבוד נכון יותר, וגם לקדם את האתר בגוגל, אני ממליצה לפתוח קובץ Excel. הקובץ הזה יכיל את הקטגוריות שפתחתן לאתר.
פתחו את הלשוניות: שם העמוד, כתובת העמוד, קטגוריות, בדיקת SEO.
בגלל שהבלוג טיולים שלי מכיל כמה נושאים, החלטתי לפצל את האסטרטגית תוכן לשני חלקים: טיולים בארץ וטיולים בחו"ל. אני נותנת לך הצצה לקובץ אסטרטגיית תוכן שלי בישראל.
בעזרת הקובץ הזה אני עוקבת לאורך ההתקדמות של הכתבות השונות.
אני בודקת האם הכתבות מעודכנות, אילו כתבות יותר מעניינות את הקוראים (לפי כמות הכניסות השנתית), אילו כתבות מכילות תמונות ואילו כתבות מכילות וידיאו.
יש לשונית של בדיקת SEO שאני עושה אחרי כל כתבה שאני כותבת בבלוג. אתם יכולים להוריד את הרשימה של הבדיקות בכתבה כתיבת בלוג: איך לכתוב פוסט מנצח.
כשאת יוצרת תוכן לאתר שלך, המטרה הראשונה צריכה להיות תוכן איכותי, שתואם לנושא הכתבה.
SEO טכני
אופטימיזציה לקידום האתר בגוגל דורשת הבנה טכנית.
כמו שכתבתי, גוגל סורקת את האתר שלכן בעזרת תוכנות מחשב הנקראות זחלנים. תוכנות אלו עוברות על הקוד שכתוב לכן באתר ומנתחת אותו.
תגיות
דפי האתר שלכן בנויות בשפת HTML, שפת תגיות לתצוגה ועיצוב דפי אינטרנט ותוכן לדפדפנים.
כדי לעזור לגוגל להבין את התוכן שכתבתן, צריך להשתמש בתגיות HTML שהוא מכיר כמו: H1/H2/Meta /ALT.
הכותרת הראשית (תגית ה-Title): תגית המשתמש לקביעת כותרת הדף.
זוהי הכותרת שתוצג בעמודי תוצאות החיפוש בגוגל.
התיאור (תגית ה-Meta description): תגית המתארת תיאור קצר של תוכן העמוד, היא תופיע מתחת לכותרת בעמוד תוצאות החיפוש בגוגל.
כתובת URL: המקום באינטרנט בו נמצא הדף, ובאמצעותה אפשר למצוא אותו.
אנו רוצים כתובת שתיהיה ברורה לגוגל – שתכיל את הנושא של העמוד.
תגיות ה-H1,H2,H3..: תגיות המשמשות לכותרות בעמוד.
H1 – בדרך כלל משמשת לכותרת הראשית, וצריך רק כותרת ראשית אחת בכל מאמר.
כל השאר הכותרות יוצרות היררכיה וסדר בעמוד, ועוזרות לגוגל בהבנה של הנושאים העיקריים העמוד.
תגיות ALT לתמונות:
התגית ALT מאפשרת לנו להעניק לתמונה טקסט אלטרנטיבי. במאפיין ALT צריך להזין טקסט שיעזור לגוגל להבין מה יש בתמונה.
קישורים פנימיים
צרו קישורים בין העמודים השונים שבתוך האתר שלכם, בעיקר עבור עמודים חדשים. כמו שאמרתי, גוגל סורקת את האתר שלך ע"י מעבר בין הקישורים.
מעבר לחלק שהוא נטו טכני, חלק מהאופטימיזציה לאתר שלכן, צריך להיות שיפור חווית המשתמש.
חווית המשתמש
איזה צעדים עיקריים צריך לעשות על מנת לשפר את חווית המשתמש?
התאמה למובייל: בנו אתר רספונסיבי, אתר גמיש שמגיב ומתאים את עצמו אוטומטית לכל סוגי המסכים: למחשב, לפלאפון ומתאים את עצמו לרזולוציות שונות.
זמני טעינה מהירים: חלק מהחוויה של הגולש, זה כמה זמן הוא היה צריך לחכות על מנת שיעלה האתר שלכם. הסטטיסטיקה אומרת ש-50% מהנכנסים דרך גוגל יינטשו את האתר אם יקח לו יותר מ-3 שניות לעלות. כתבתי כתבה עם 5 סיבות למה האתר שלך עולה לאט וכיצד לשפר את זמן הטעינה.
נראות: ככל שחווית הגלישה תיהיה נעימה יותר- הגולשים ישארו יותר זמן, וגוגל ידרג אתם יותר טוב.
אם אתן נכנסות לחנות בקניון, אם היא תיהיה מבולגנת והמדפים לא יהיה מסודרים, יהיה לכן סבלנות להישאר בה או שתעדיפו את החנות השכנה?
מיתוג
כדי להפוך את האתר שלך לאתר מוביל בגוגל, מעבר לנושאים תכנים ותוכן, צריך גם למתג אותו.
גוגל ישים בעמודים הראשונים אתרים אשר הוא רואה בהם מותגים ואתרים סמכותיים.
אז איך עוזרים לגוגל להבין שמדובר במותג סמכותי?
חיפוש ישיר:
ככל שגוגל רואה שיותר אנשים מחפשים ישירות את השם של העסק שלך, היא תבין שאנשים רוצים לראות אותו ותקדם אותו גם במונחים נוספים רלוונטים.
רשתות חברתיות:
שיווק ברשתות החברתיות יכול לעזור לנו מאוד להגיע לקהל יעד פוטנציאלי. רשתות חברתיות כגון: לינקדין, פינטרסט, פייסבוק ואינסטגרם אלו פלטפורמות נהדרות ליצירת טראפיק ראשוני לאתר שלך.
בנוסף, אזכורים וקישורים מרשתות חברתיות מבהיר לגוגל שהאתר שלך הוא נושא לשיחה, והוא יקדם אותו בהתאם.
קישורים חיצוניים:
הדרך העיקרית להראות לגוגל שהאתר שלך הוא סמכותי היא על ידי קישורים חיצונים. כל קישור חיצוני שמבציע על האתר שלך נחשב אצל גוגל כהצבעת אמון.
ככל שיש יותר קישורים טובים – גוגל תדרג את האתר גבוה יותר.
מה זה אומר קישורים טובים? כאשר מקדמי אתרים הבינו כי צריך קישורים כדי לקדם את האתר בגוגל, התחילה תופעה של בניית אתרי ספאם (אתרים שכל מטרתם היא קישורים לאתרים אחרים). כמו שאנחנו כבר יודעות, גוגל לא טיפש. הוא הבין זאת מהר מאוד ועשה מספר עדכונים על האלגוריתם שלו שיעזרו לו לסנן אילו קישורים הם אמיתיים ואילו קישורים אלו קישורים רק לקידום אתרים.
כן, עדין מקדמי אתרים מוכרים קישורים (וגם אני), אבל מקדם איכותי עובד קשה על מנת להשיג רשת אתרים איכותית עם תוכן מקורי, ולבנות קישורים ממנה.
לדוגמא, אם יש לי בלוג על חינוך ואתר בנושא פוקר מצביע אליו, גוגל לא יתן ערך לקישור כזה.
כנ"ל אם אתר אחד מצביע עשרות פעמיים על אתר אחר, גם זה לא יחשב ואפילו יכול להזיק.
בעדכון האחרון של גוגל, גם ירד הערך ללינקים שמצביעים אחד על השני.
כלומר – אם את וחברה מחליפות לינקים: הערך של הלינק נמוך יותר – אך בהנחה והתוכן רלוונטי אינו פוגע ואפילו מועיל.
לא רוצה לעשות את הקידום אתר שלך לבד?
אני מספקת שירותי מקידום אתרים לעוקבות שלי.
אלו היו 1500 מילים על מה זה SEO, ולמה זה חשוב לנו.
איך עושים זאת, איך משפרים את הדירוג בגוגל? ניתן להיעזר בשירותים של מקדם אתרים או לקרוא את הכתבות הבאות שיעלו בנושא שיתנו כלים פרקטים.
