זה קורה לטובות ביותר.
דמייני את זה: את קמה בבוקר, לוקחת קפה, פותחת את האינסטגרם – ורואה הודעה שחשבונך הושעה. בלי אזהרה, בלי הסבר.
זה לא תסריט אימה – זה קרה לדניאל עמית בשיא הקריירה שלה. עמוד האינסטגרם עם מאות אלפי עוקבים שהיה מקור הפרנסה המרכזי – נחסם. ברגע. לא היה טיקטוק להישען עליו. לא רשימת תפוצה. לא קהילה אחרת.
ואני? גם אני חטפתי את הסטירה הזאת מהעולם הדיגיטלי, רק בגרסה של פייסבוק.
נכנסתי לשותפות בניהול קבוצות פייסבוק עם מעל 500,000 חברים, במטרה להפוך אותן למכונה של מוניטיזציה.
תוך 3 ימים כמעט הכפלתי את ההכנסות.
ואז, בלי התראה, חשבון פייסבוק שלי נחסם.
פעמיים.
פעם ראשונה לכמה שעות. פעם שנייה ליותר מ-48 שעות.
הבוטים של פייסבוק ענו לי בלופים אינסופיים, וזה שוב תזכורת:
עסק שמושתת על מקור הכנסה אחד – זה עסק שמסכן את עצמו.
החדשות הטובות? יש דרך להימנע מזה.
למה פלטפורמה אחת זה לא מספיק?
העולם הדיגיטלי נראה מבטיח – עד שיום אחד האלגוריתם משתנה, חשבון נחסם, או מודל עסקי שלם נעלם (זוכרות את MySpace?).
הנה למה זה מסוכן:
✅ אין לך שליטה על הפלטפורמה.
פייסבוק, אינסטגרם, גוגל – כולם יכולים לשנות חוקים בין לילה.
✅ רובוטים מנהלים את התמיכה.
כשמשהו קורה, את לבד מול מסך עם הודעות אוטומטיות.
✅ אין ביטוח.
אין גוף שיפצה אותך על אובדן חשיפה או הכנסות. בניגוד לנכסים פיזיים – שיש ברוב המקרים אופציה לרכוש ביטוח מבנה, פה אין לנו שום ביטוח. לעומת זאת בדיגיטל, אף אחד לא נותן ביטוח באמת. רכשתי את ההגנה של פייסבוק (ה-V הכחול, וזה לא עוזר).
אם כל העסק שלך נמצא במקום אחד – את פגיעה. כדאי להיות נוכחת בכמה זירות, גם אם לא באותה אינטנסיביות. רוצה לדעת איך לבנות תוכנית עבודה חכמה שתפזר את השיווק שלך? הנה כתבה עם אסטרטגיות שיווקיות שעובדות מעולה.
איך לפזר סיכונים ולבנות עסק יציב יותר?
1. בני נכסים דיגיטליים שאת שולטת בהם
רשתות חברתיות הן נפלאות לחשיפה, אבל בסוף – הן לא הבית שלך. אם מחר פייסבוק נעלמת, לאן תלכי?
– הקימי אתר משלך עם בלוג או עמודי מכירה – זה נכס שאת הבעלים שלו.
– התחילי לאסוף מיילים ולבנות רשימת תפוצה. רשימת אימיילים היא כמו ביטוח – היא לא תלויה באלגוריתם ואף אחד לא יכול “להשבית” אותה.
– צרי קבוצות סגורות ב-WhatsApp או Telegram לניהול קהילות – זה ערוץ ישיר שמאפשר לך לדבר עם הלקוחות שלך בכל רגע.
טיפ מהיר: אם את כבר משתמשת באינסטגרם או פייסבוק – הוסיפי לכל פוסט קריאה לפעולה עם קישור להירשם לרשימת תפוצה. לאט לאט תבני מאגר שלא תלוי בפלטפורמה. תראי את הסרטון ריל שהעלאת לי את רשימת התפוצה במעל ל-100 רשומים חדשים.
2. פזרי נוכחות ברשתות
אם כל העסק שלך נמצא באינסטגרם – את פגיעה. כדאי להיות נוכחת בכמה זירות, גם אם לא באותה אינטנסיביות:
– אינסטגרם – טוב לחשיפה וקהילה.
– טיקטוק – מושך קהלים צעירים יותר ותוכן ויראלי.
– יוטיוב – מעולה למי שרוצה לבנות מותג על בסיס תוכן ארוך טווח.
– לינקדאין – עסקי ומקצועי יותר, מתאים לשיתופי פעולה B2B.
לדוגמא כעת שאני חסומה בפייסבוק התפנה לי שעות עבודה שתכננתי להקדיש בפלטפורמה, אז מנצלת את השעות הפנויות לכתיבת הפוסט הזה ויצירת תוכן לאינסטגרם.
3. הוסיפי מקורות הכנסה מגוונים
אל תשעיני את כל העסק שלך על מוצר או שירות אחד:
– קורסים דיגיטליים – הכנסה פסיבית יחסית.
– ליווי אישי או קבוצתי – שירות עם ערך מוסף גבוה.
– אפיליאייט (שיווק שותפים) – שיתופי פעולה עם עסקים אחרים.
– מוצרים פיזיים או דיגיטליים – בהתאם לעסק שלך.
משפט מפתח: הכנסה מגוונת = עסק חסין יותר.
4. היערכות לתרחיש קיצון
כתבי תוכנית גיבוי: מה תעשי אם מחר נעלמת לך פלטפורמה עיקרית?
✔ הכיני תוכנית גיבוי – מי קהל היעד שלך ואיפה עוד אפשר להגיע אליו?
✔ שמרי גיבוי של כל החומרים שלך (תוכן, רשימות, קבצים) בענן.
✔ בדקי את חוקי הפלטפורמות כדי להימנע מבעיות עתידיות (לדוגמה: כמה מהר מותר להוסיף חברים לקבוצה, כמה הודעות מותר לשלוח ביום).
בשורה התחתונה
עסק יציב הוא עסק שלא תלוי בחסדיה של פלטפורמה אחת. ככל שתפזרי את השיווק וההכנסות שלך – יהיה לך גב חזק יותר להתמודד עם טלטלות דיגיטליות.
